12月12日，據(jù)相關(guān)人士透露，韓國(guó)三星電子位于天津的手機(jī)制造工廠，即天津三星通信技術(shù)有限公司將于12月31日正式停產(chǎn)。“公司法人長(zhǎng)開(kāi)的說(shuō)明會(huì)，書(shū)面通知還沒(méi)有下發(fā)，關(guān)于工廠內(nèi)兩千名左右員工的賠償安置方案也沒(méi)有公布。”一位三星員工稱(chēng)。

其實(shí)三星天津工廠也不是頭一次上新聞了。今年8月，韓國(guó)電子時(shí)報(bào)報(bào)道稱(chēng)，由于銷(xiāo)售銳減加上勞工成本上升，三星電子正考慮暫停天津三星通信技術(shù)有限公司手機(jī)生產(chǎn)廠的運(yùn)作，該公司正是三星電子在中國(guó)的手機(jī)生產(chǎn)基地。

只是想不到，三星前幾天還強(qiáng)調(diào)“將重振中國(guó)市場(chǎng)”，反過(guò)來(lái)居然把天津工廠給關(guān)了，停產(chǎn)清算之日來(lái)得如此迅速，讓人不禁唏噓。

三星智能手機(jī)敗走中國(guó)市場(chǎng)

在中國(guó)市場(chǎng)，三星手機(jī)也是創(chuàng)造了無(wú)數(shù)輝煌的戰(zhàn)績(jī)。2013年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額高達(dá)22%，以領(lǐng)先第二名10個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)銷(xiāo)量王者的寶座。

但自此之后，華為、小米、vivo、OPPO這四大國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，三星的市場(chǎng)份額一直在持續(xù)下滑。

在這些國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)品牌中，對(duì)三星沖擊最大的恐怕要數(shù)華為了。由于三星手機(jī)一直主打的高端商務(wù)形象已經(jīng)被華為替代，消費(fèi)者對(duì)三星品牌的認(rèn)識(shí)度在不斷下降。

更重要的是，在同定位的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，三星手機(jī)的品質(zhì)不一定比其他品牌強(qiáng)上很多，但是價(jià)格卻比競(jìng)爭(zhēng)品牌高出很多，可以說(shuō)是“官方勸退”。

如今的三星手機(jī)早已淪為“其它品牌”。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，三星電子的智能手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至不到0.8%，第三季度中國(guó)的銷(xiāo)售量?jī)H為60萬(wàn)臺(tái)。

而從全球手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，三星也是節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度三星在全球出貨總量較去年減少10.4%，市場(chǎng)占有率低于去年同期的22.9%。這是三星自2016年第三季度以來(lái)最差的季度表現(xiàn)。

一年關(guān)閉兩家在華工廠

在非常不利的情況下，三星首先想到的就是壓縮成本。

第一刀對(duì)準(zhǔn)了綜合成本最高的深圳工廠。今年4月下旬，三星深圳工廠已經(jīng)被裁撤，所有員工于4月底全部遣散，遣散人數(shù)約320人，遣散總額超2000萬(wàn)元。

第二刀則是天津工廠。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，天津工廠每年可生產(chǎn)3600萬(wàn)部手機(jī)，惠州工廠每年生產(chǎn)7200萬(wàn)部手機(jī)，越南兩家工廠則是每年2.4億部。單純從數(shù)據(jù)來(lái)看，三星把大刀砍向天津工廠，似乎也合情合理。

至此，韓國(guó)三星電子在中國(guó)的手機(jī)代工廠，就僅剩惠州一座了。

可悲的是，按照目前的態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)，今年三星在中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)量可能連4000萬(wàn)都不到。唯一剩下的惠州工廠，又能幸存到什么時(shí)候呢？

欲靠動(dòng)力電池和MLCC打翻身仗

針對(duì)今年三星關(guān)閉在華工廠來(lái)看，網(wǎng)友們紛紛表示：三星會(huì)不會(huì)成為一下個(gè)諾基亞？

這倒未必。因?yàn)槿侨匀皇治枕敿?jí)芯片、屏幕、相機(jī)等核心元器件的研發(fā)和供應(yīng)鏈資源，在全球手機(jī)市場(chǎng)上仍具有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。這與當(dāng)年固步自封的諾基亞，還是有本質(zhì)上的差別。只是，三星想要在中國(guó)市場(chǎng)上重振智能手機(jī)業(yè)務(wù)，難度很大。

深諳此道理的三星，似乎已經(jīng)放棄在智能手機(jī)業(yè)務(wù)中苦苦掙扎，將投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向MLCC、鋰離子動(dòng)力電池等核心技術(shù)領(lǐng)域。

今年，三星SDI二期項(xiàng)目與天津開(kāi)發(fā)區(qū)簽署投資合作協(xié)議。該項(xiàng)目投資8億美元建設(shè)圓柱形電池項(xiàng)目，占地10萬(wàn)平方米。

12月，三星擬在天津調(diào)整部分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)投資建設(shè)全球領(lǐng)先的動(dòng)力電池生產(chǎn)線和車(chē)用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)等新項(xiàng)目，新增投資高達(dá)24億美元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩個(gè)新項(xiàng)目投產(chǎn)后，合計(jì)產(chǎn)值將超過(guò)200億元，是三星在天津手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一倍以上。

三星方面表示，三星在天津發(fā)展MLCC、鋰離子動(dòng)力電池等核心技術(shù)領(lǐng)域，同樣占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在價(jià)值鏈高端進(jìn)行新布局，也可以讓技術(shù)創(chuàng)造更多價(jià)值，將成為三星在天津的一次“華麗轉(zhuǎn)身”。